上海產(chǎn)品廣告片制作 | 用影像重塑產(chǎn)品力量，讓品牌與消費者真正對話

發(fā)布日期：2025-11-14編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（9880）

在高速更迭的商業(yè)世界里，產(chǎn)品廣告片不再只是“展示產(chǎn)品”，而是一場圍繞品牌價值、用戶體驗、視覺創(chuàng)意與敘事能力的綜合競爭。尤其在上海——這個集創(chuàng)新、藝術、商業(yè)與科技于一體的城市，產(chǎn)品廣告片的創(chuàng)作標準正在不斷刷新。它既要求極致的畫面表達，也需要深刻的品牌洞察，更要有創(chuàng)意語言讓觀眾愿意停下滑動的手指，在信息瀑布中記住產(chǎn)品、記住品牌、記住你想傳達的核心價值。

一、產(chǎn)品廣告片在上海：比你想象的更專業(yè)、也更競爭激烈

在上海制作產(chǎn)品廣告片，你會明顯感受到一種氛圍——這里的品牌對“好內(nèi)容”的定義越來越嚴格。企業(yè)不再滿足于普通的產(chǎn)品展示，而是追求視覺高級感、情緒沉浸感、敘事節(jié)奏感與平臺傳播適配度兼而有之的內(nèi)容。

為什么會這樣？

1. 上海市場的傳播環(huán)境本身就更卷

上海的企業(yè)眾多，新品迭出、創(chuàng)意激烈碰撞。無論是消費電子、美妝護膚、高端家居、智能設備、母嬰產(chǎn)品，還是工業(yè)器械、B端設備、食品飲料，不同行業(yè)共同塑造了一個高密度競爭的傳播場域。

在這個環(huán)境下，普通廣告片根本無法在市場中站穩(wěn)腳跟。

2. 消費者的審美在上海更前沿

上海年輕用戶群體更愿意接受新視覺、新表達、新科技、新文化。

這意味著：

產(chǎn)品廣告片不能只拍“產(chǎn)品有多好”，

而是必須拍“產(chǎn)品如何成為你的生活方式的一部分”。

3. 制作團隊的專業(yè)度極高

優(yōu)秀團隊多，但能做出真正打動人的作品的團隊極少。

這也意味著品牌必須更精準地選擇合作伙伴。

二、順動廣告：上海高水準產(chǎn)品廣告片制作團隊，為品牌提供一站式創(chuàng)意影像解決方案

在上海眾多制作公司中，順動廣告是近年來被越來越多品牌選擇的團隊之一。他們以“創(chuàng)意驅動 + 影視級執(zhí)行力”聞名，在產(chǎn)品廣告片制作方面形成了一套成熟的方法論。從前期創(chuàng)意、腳本策略，到拍攝執(zhí)行、后期調(diào)色與包裝，順動廣告致力于為品牌打造既美、又準、還能轉化的商業(yè)影像內(nèi)容。

順動廣告的優(yōu)勢可從以下幾個方面看到：

1. 深度理解產(chǎn)品價值的創(chuàng)意團隊

他們擅長從產(chǎn)品本身挖掘故事，不做空洞炫技，而是真正讓畫面為產(chǎn)品服務。

無論是科技類、高端消費品、工業(yè)機械還是新消費品牌，他們都有專門的創(chuàng)意輸出體系。

2. 影視級別的拍攝設備 & 燈光團隊

順動廣告的攝影團隊長期參與商業(yè)廣告、宣傳片、TVC拍攝，設備從RED到ARRI完整覆蓋，并根據(jù)產(chǎn)品特性打造定制燈光方案（尤其適合拍電子設備、美妝產(chǎn)品、金屬質感產(chǎn)品）。

3. 超強的后期包裝能力

包含：三維建模、產(chǎn)品拆解動畫、視覺特效、動態(tài)品牌符號設計等，讓產(chǎn)品廣告片更具科技感與傳播記憶點。

4. 完整的一站式制作流程

從創(chuàng)意提案 → 分鏡腳本 → 拍攝執(zhí)行 → 后期成片 → 平臺適配。

品牌交付需求后，可得到真正“省心、省時、省溝通成本”的整體方案。

下面，我們將正式進入“上海產(chǎn)品廣告片制作”的系統(tǒng)知識解析，并穿插更多順動廣告在某些環(huán)節(jié)的專業(yè)方式，讓你更清晰理解整個制作邏輯。

三、上海產(chǎn)品廣告片制作的核心邏輯：不僅是拍產(chǎn)品，而是拍“產(chǎn)品價值”

上海的品牌主越來越清楚：

產(chǎn)品價值 ≠ 產(chǎn)品賣點。

產(chǎn)品廣告片必須將賣點轉化為用戶能看懂、能感受、能記住的價值體驗。

因此，無論哪種行業(yè)產(chǎn)品，廣告片制作往往要經(jīng)過以下過程：

（1）品牌與受眾洞察：廣告片的底層方向決定點

在上海的廣告片制作中，“洞察”幾乎是比“拍攝”更重要的部分。

① 洞察品牌——為什么市場上一定要出現(xiàn)這個產(chǎn)品？

順動廣告在前期會和品牌深入溝通以下問題：

產(chǎn)品如何解決用戶痛點？

為什么用戶需要它？

同類競品最容易被忽略的賣點是什么？

你的產(chǎn)品最希望被記住的瞬間是什么？

只有當問題被真正討論清楚，廣告片的定位才能精準。

② 洞察用戶——消費者真正關心什么？

在上海這樣審美高、選擇多、節(jié)奏快的消費環(huán)境里，用戶關心的不只是“產(chǎn)品功能”，而是：

產(chǎn)品如何提升效率？

產(chǎn)品如何融入生活方式？

產(chǎn)品如何與我的價值取向共鳴？

產(chǎn)品的使用場景是否真實？

順動廣告在創(chuàng)作中經(jīng)常運用“情境鎖定法”，即在拍攝中創(chuàng)造極具代入感的生活瞬間，讓用戶在看到畫面的第一秒就明白：

“這說的不就是我嗎？”

（2）創(chuàng)意策略：讓產(chǎn)品“好得看得見”

很多企業(yè)以為產(chǎn)品廣告片就是“拍得清楚真實”，但上海市場的要求遠不止于此。

產(chǎn)品廣告片要達到下面三點之一，甚至三點全要：

① 視覺驚艷

讓觀看者在第一秒就愛上畫質、光影與質感。

尤其是科技類、美妝類、食品類產(chǎn)品，這點至關重要。

② 情緒打動

用畫面、節(jié)奏、音樂引發(fā)用戶共鳴，形成情緒記憶。

③ 信息有效傳達

讓用戶看完之后知道“這個產(chǎn)品到底好在哪里”，

而不是只覺得“拍得很漂亮”。

順動廣告在創(chuàng)意階段會提供不同風格路線，比如：

冷感科技質感

情境式溫暖敘事

超現(xiàn)實視覺暗喻

高級生活方式呈現(xiàn)

未來科技風格 CG 展示

等等。

每種風格都要與品牌定位、受眾心智、產(chǎn)品場景相匹配。

四、產(chǎn)品廣告片拍攝：畫面語言的藝術，是上海制作團隊最強的環(huán)節(jié)

上海的廣告片為什么普遍比其他城市的“好看”？

因為專業(yè)的團隊懂得“畫面語言”遠不只是構圖，而是：

光線

色彩

鏡頭運動

產(chǎn)品材質表現(xiàn)

視覺區(qū)塊

景深

節(jié)奏

空間關系

這些微妙但關鍵的影像元素，能讓產(chǎn)品看起來不僅真實，而且“有質感、有故事、有立場”。

以下從多個維度解析：

（1）光線設計：決定產(chǎn)品氣質的核心因素

舉幾個上海制作圈常用的光線方式：

① 側逆光突出質感

適用于金屬、電器、音箱、機械設備等硬質產(chǎn)品。

② 柔光提亮皮膚或材質細節(jié)

用于美妝、護膚、珠寶、高端生活類產(chǎn)品。

③ 動態(tài)光影制造科技感

順動廣告擅長使用動態(tài)光帶、結構光、偏振光來打造科技氛圍，特別適合智能硬件類產(chǎn)品。

④ 點光源創(chuàng)造視覺焦點

用于小體積產(chǎn)品，強化視覺記憶點。

優(yōu)秀的光線常常能讓一個普通產(chǎn)品“秒變高級”。

（2）鏡頭運動：讓產(chǎn)品“動起來”才更吸引人

動態(tài)呈現(xiàn)比靜態(tài)展示更有效抓住注意力。

常見的鏡頭處理方式包括：

高速軌道運動（強化力量感）

三軸穩(wěn)定器的流動鏡頭（營造舒適沉浸）

機械臂高速運動（打造極致科技氛圍）

微距鏡頭（呈現(xiàn)細節(jié)之美）

順動廣告擁有專業(yè)機械臂拍攝團隊，能完成普通拍攝無法實現(xiàn)的高速運動鏡頭，非常適合科技、美妝、食品等行業(yè)。

（3）場景與道具設計：讓產(chǎn)品置身于“合適的世界觀”

上海的產(chǎn)品廣告片很注重場景“符號化”。

例如：

智能家電 → 極簡科技空間

美妝產(chǎn)品 → 柔光鏡、絲緞材質空間

食品飲料 → 情緒化生活場景（清晨/派對/家庭）

工業(yè)產(chǎn)品 → 冷感機械背景

順動廣告的美術團隊會根據(jù)產(chǎn)品特性打造高度適配的場景，從布景、道具到燈光設計全部融為一體，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在一個“天生屬于它的世界”里。

五、后期制作：決定最終質感的關鍵環(huán)節(jié)

很多人以為廣告片的好看來自拍攝，其實真正的“質感”有一半來自后期。

后期通常包括：

調(diào)色

CG動畫

產(chǎn)品拆解三維展示

特效包裝

場景延展

字體與版式設計

原創(chuàng)配樂與聲效

下面展開解析：

（1）調(diào)色：決定情緒與品牌氣質

調(diào)色不僅是加濾鏡，而是：

統(tǒng)一畫面色溫

賦予品牌審美調(diào)性

強化產(chǎn)品材質與亮點

讓不同鏡頭之間風格一致

順動廣告有自己的調(diào)色模板體系，可快速為不同品類產(chǎn)品打造差異化的畫面氣質。

（2）3D與特效：產(chǎn)品廣告片“高級感”的來源

尤其是科技與工業(yè)產(chǎn)品，往往需要：

產(chǎn)品內(nèi)部拆解動畫

X-ray視角結構展示

虛擬空間建模

科技光效

HUD 信息動態(tài)化

未來感 UI 動效

這些特效的難度較高，需要專業(yè)的CG團隊。

順動廣告在這類制作上有不少成熟案例，能讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更具科技力的視覺表達。

六、上海產(chǎn)品廣告片制作的完整流程（專業(yè)公司內(nèi)部真實流程）

為了讓品牌更清晰理解產(chǎn)品廣告片到底是如何完成的，這里用一套完整流程來梳理：

1）前期階段

產(chǎn)品研究

市場分析

創(chuàng)意方向制定

文案與分鏡腳本

拍攝風格定調(diào)

主體配色體系

場景規(guī)劃

順動廣告通常會提供至少兩套創(chuàng)意方向供客戶選擇，并配合詳細分鏡。

2）拍攝階段

美術與場景搭建

燈光設計

機械臂或滑軌調(diào)試

現(xiàn)場產(chǎn)品打光

不同結構鏡頭逐一完成

場景切換

原始素材復核

上海制作團隊會非常重視“質感控制”，拍攝過程中會不斷調(diào)整光線與構圖，直至達到理想畫面。

3）后期階段

初剪節(jié)奏確定

音效與聲音空間設計

調(diào)色師統(tǒng)一畫面色調(diào)

三維部分制作

特效合成

最終成片 & 多平臺比例適配（16:9, 9:16, 1:1 等）

最終交付適用于：

抖音、小紅書投放

電商主圖視頻

品牌官網(wǎng)

展會播放

店內(nèi)屏幕播放

順動廣告會根據(jù)投放平臺做專門的節(jié)奏與畫幅優(yōu)化。

七、未來趨勢：上海產(chǎn)品廣告片制作將往哪里走？

從行業(yè)發(fā)展來看，未來的廣告片將呈現(xiàn)以下趨勢：

1. 更短、更快，但更高級

短視頻時代，廣告片節(jié)奏變得更“狠”：

前 2 秒必須抓住人

前 5 秒必須傳達價值

廣告片將走向“精準表達 + 極致質感”。

2. CG 與實拍結合將成主流

尤其是電子、美妝、工業(yè)產(chǎn)品。

上海制作團隊越來越擅長混合技術，使成片既真實又未來感十足。

3. 更注重品牌敘事，而不是純產(chǎn)品展示

即使是產(chǎn)品廣告片，也開始強調(diào)“品牌人格”，讓用戶愿意長期關注。

4. AIGC 輔助創(chuàng)作，但不取代專業(yè)制作團隊

AIGC 會幫助前期創(chuàng)意與視覺預覽，但真正業(yè)內(nèi)高質感的成片仍依賴專業(yè)拍攝與后期。

產(chǎn)品廣告片不是單純的“拍得好看”，而是讓用戶聽懂你想表達的價值、相信你的品質、愿意行動。

而順動廣告作為上海成熟的專業(yè)廣告片制作團隊，正是在“創(chuàng)意策略 + 影像質感 + 產(chǎn)品理解”三方面持續(xù)深耕，才能讓越來越多品牌將最重要的產(chǎn)品交給他們拍攝。