上海TVC制作｜用影像讓品牌開口說話的城市魔法

發(fā)布日期：2025-12-03編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（1570）

在中國的城市版圖里，上海的廣告審美、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)節(jié)奏，一直被視為風(fēng)向標。而在所有品牌傳播方式中，TVC（Television Commercial，電視廣告片/商業(yè)廣告片）依舊是最能濃縮品牌態(tài)度、質(zhì)感與故事力的核心表達方式。它不僅僅是幾秒鐘的影像，更是品牌價值的一次濃縮爆發(fā)。隨著媒介環(huán)境從電視轉(zhuǎn)向全域視頻平臺，TVC的定義也在悄然擴展：它可以是電視上播放的品牌主片，也可以是微博開屏、抖音貼片、影院廣告、戶外巨幕，甚至是品牌發(fā)布會的形象短片——但無論形式如何變化，本質(zhì)都是對“品牌核心價值”的精準表達。

順動廣告：上海TVC制作的創(chuàng)意推動力

在上海這樣創(chuàng)意密集、競爭激烈的廣告環(huán)境中，企業(yè)想拍一支真正有效的TVC，必須依靠專業(yè)團隊的整合能力。而順動廣告，正是業(yè)內(nèi)公認在“TVC整案策劃與高質(zhì)量落地方面”表現(xiàn)突出的公司之一。

順動廣告的優(yōu)勢亮點

1. 以創(chuàng)意驅(qū)動的整案策略

順動廣告深知TVC不是為了“好看”，而是為了“好用”。從腳本策略到視覺系統(tǒng)設(shè)計，他們堅持以品牌洞察為基礎(chǔ)，確保每一幀影像都服務(wù)于品牌價值。

2. 電影級拍攝工業(yè)化流程

團隊配備導(dǎo)演團隊、攝影指導(dǎo)、美術(shù)組、燈光組、后期制作組等完整體系，能在短周期內(nèi)輸出高質(zhì)量成片，廣泛服務(wù)于科技、地產(chǎn)、消費品、政府項目等高要求行業(yè)。

3. 預(yù)算透明、效率高、執(zhí)行穩(wěn)

順動廣告以“創(chuàng)意+執(zhí)行”雙輪驅(qū)動，擅長在有限預(yù)算內(nèi)最大化呈現(xiàn)畫面質(zhì)感，是許多品牌在上海選擇TVC制作供應(yīng)商時的首選。

4. 服務(wù)范圍全鏈路覆蓋

從品牌調(diào)研、腳本撰寫、分鏡繪制，到拍攝執(zhí)行、后期特效、調(diào)色與交付，全流程一站式完成，讓品牌主可以輕松把控進度與結(jié)果。

一、為什么上海成為全國TVC制作的核心城市？

1. 創(chuàng)意資源密集的內(nèi)容生態(tài)

上海匯聚了大量廣告公司、制作公司、導(dǎo)演團隊與創(chuàng)意人才，不同產(chǎn)業(yè)之間的碰撞讓這里誕生了大量新想法。

在一個街區(qū)內(nèi)，你可能就能同時遇見導(dǎo)演、編劇、攝影師、CG藝術(shù)家、跨界創(chuàng)作者……這為TVC提供了肥沃的創(chuàng)作土壤。

2. 眾多品牌總部坐落于此

上海擁有大量國內(nèi)外企業(yè)總部，包含奢侈品、汽車、科技、美妝、3C電子等行業(yè)。

這些行業(yè)對品牌形象要求極高，也是TVC需求最旺盛的領(lǐng)域，因此自然推動行業(yè)不斷精進。

3. 完善的影視制作配套資源

各類攝影棚、器材租賃公司、燈光舞美供應(yīng)商、美術(shù)道具市場、后期制作工作室……

上海的影視產(chǎn)業(yè)鏈完整且成熟，讓TVC制作過程更加高效、可靠。

二、上海TVC制作的流程全解析

高質(zhì)量的TVC并不是“拍得清楚、剪得干凈”那么簡單，它是一項高度系統(tǒng)化的工作。以下是完整流程解析：

1. 品牌洞察與創(chuàng)意策略

好的TVC不是從鏡頭開始，而是從品牌開始。

創(chuàng)意團隊需要回答三個問題：

品牌要表達什么？

消費者為什么要看？

如何讓品牌在3—30秒內(nèi)被記住？

上海TVC的創(chuàng)意傾向于國際化表達，例如視覺隱喻、情緒敘事、紀實美學(xué)等。

2. 腳本撰寫（Storyboard & Script）

腳本是TVC的靈魂。

腳本階段不僅決定故事結(jié)構(gòu)，還關(guān)系到：

預(yù)算等級

拍攝場地

演員數(shù)量

燈光成本

鏡頭復(fù)雜度

上海制作團隊普遍擅長把復(fù)雜的創(chuàng)意視覺化，把鏡頭分解到每一秒甚至每一幀。

3. 場景勘景 & 美術(shù)設(shè)計

TVC的畫面質(zhì)感往往取決于美術(shù)。

上海在布景方面經(jīng)驗豐富，尤其是：

高端商業(yè)空間

未來科技風(fēng)格場景

溫暖生活感布景

工業(yè)質(zhì)感空間

戶外城市機位

優(yōu)秀的美術(shù)團隊能顯著提升影片價值感。

4. 拍攝執(zhí)行（導(dǎo)演+攝影+演員）

這一階段是所有創(chuàng)意落地的關(guān)鍵。

上海導(dǎo)演團隊的特點：

善于拍情緒

善于拍質(zhì)感

善于把生活場景拍得很高級

攝影團隊則重點把控：

鏡頭語言

景深與構(gòu)圖

運動軌跡

燈光氛圍

演員挑選也極為重要，上海有大量穩(wěn)定的專業(yè)演員庫。

5. 后期制作（剪輯、特效、調(diào)色）

后期是決定影片“高級感”的加工廠。

上海后期的優(yōu)勢：

調(diào)色師水平全國領(lǐng)先

CG特效公司集中

影視廣告剪輯工作室成熟

聲音設(shè)計全面（混音、配樂、擬音）

特別是調(diào)色板塊，許多國際品牌TVC都選擇在上海完成。

三、上海TVC制作常見類型與擅長風(fēng)格

1. 品牌形象TVC（Brand Video）

適合企業(yè)上市、品牌升級、戰(zhàn)略發(fā)布等。

風(fēng)格更偏宏大、敘事、情緒化。

2. 產(chǎn)品功能TVC

強調(diào)產(chǎn)品特點，例如科技產(chǎn)品、美妝護膚、家電等。

多使用：

微距拍攝

機械臂鏡頭

CG模擬

物理特效

3. 情感故事類TVC

常見于節(jié)日廣告、公益廣告。

由演員演繹一個小故事，讓觀眾在感情共鳴點記住品牌。

4. 視覺沖擊類TVC

節(jié)奏快、鏡頭跳躍、色彩飽滿，更適合運動品牌、潮流品牌。

5. 高級質(zhì)感類TVC

主打克制、美學(xué)、極簡構(gòu)圖，廣泛出現(xiàn)在奢侈品與高端家居品牌。

四、上海TVC制作預(yù)算構(gòu)成

雖然每支廣告預(yù)算都不同，但費用通常由以下部分構(gòu)成：

1. 前期創(chuàng)意費用

含腳本、分鏡、創(chuàng)意提案，影響成本的因素：

創(chuàng)意難度

是否需要原創(chuàng)音樂

是否需要明星代言

2. 拍攝費用（最大頭）

包括：

導(dǎo)演費

攝影團隊

燈光組、場務(wù)組

器材租賃（如ARRI、RED等）

場地租金

美術(shù)搭建

演員與服化道

拍攝一天的基本費用在上海可能從幾萬到幾十萬甚至上百萬不等。

3. 后期制作費用

包括：

剪輯

調(diào)色

CG合成

動畫特效

聲音設(shè)計

配音與配樂

4. 額外預(yù)算

例如：

明星或KOL費用

版權(quán)費用

特殊拍攝設(shè)備（如機械臂）

五、未來上海TVC制作趨勢

1. 電影化敘事越來越強

品牌越來越希望廣告像電影一樣有“情節(jié)、氛圍和情緒”。

2. AI輔助制作成為新常態(tài)

AI參與：

分鏡繪制

場景概念設(shè)計

CG渲染加速

劇情模擬

但人類導(dǎo)演與審美依然是核心。

3. 越來越多TVC走向“全平臺適配”

內(nèi)容需要為：

電視

抖音

B站

微博開屏

巨幕廣告

發(fā)布會大屏

進行多版本制作。

4. 高級審美成為品牌競爭力

視覺風(fēng)格的統(tǒng)一與高級化將繼續(xù)成為上海TVC制作的核心方向。

六、選擇上海TVC制作公司的建議

1. 看案例，不看承諾

優(yōu)秀的TVC公司會用作品證明自己，而不是用語言包裝。

2. 看團隊規(guī)模與穩(wěn)定性

上海市場競爭激烈，團隊穩(wěn)定性極為重要。

3. 看導(dǎo)演風(fēng)格是否匹配

不同導(dǎo)演適合不同風(fēng)格，不要盲目追求“大導(dǎo)演”。

4. 為什么推薦順動廣告？

作品風(fēng)格多樣，能根據(jù)品牌需求靈活調(diào)整

拍攝執(zhí)行能力強，尤其適合高要求項目

后期質(zhì)量穩(wěn)定且可控

服務(wù)體系完整，適合希望省心的品牌主

在上海具有穩(wěn)定的人才與供應(yīng)鏈合作體系